Was ist der unterschied zwischen online und digital

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Die Digitalisierung hat im Verlauf der vergangenen Jahre dazu geführt, dass die Bedeutung der Marketingmaßnahmen, die das Internet betreffen, maßgeblich zugenommen hat. In diesem Zusammenhang sind vor allem die beiden Begriffe Digital Marketing und Online Marketing ausschlaggebend.

Oft findet ihre Verwendung synonym statt, jedoch unterscheiden sich diese Bezeichnungen durchaus voneinander – auch, wenn ihre Grenzen verschwimmen können. Unternehmen, die besonders den Erfolg ihres Digital Marketings optimieren möchten, profitieren dabei jedoch generell in hohem Maße durch die Unterstützung einer kompetenten Digital Marketing Agentur.

Worin der Unterschied zwischen Digital und Online Marketing besteht, erklärt der folgende Artikel.

Werbemaßnahmen im Internet: Das Online Marketing

Internet beziehungsweise Online Marketing stellt einen Bereich des Marketings dar, welcher ausschließlich eine Vermittlung der jeweiligen Kommunikationsbotschaft über das Internet vorsieht.

Vergangene Studien konnten bereits belegen, dass die deutsche Bevölkerung im Durchschnitt rund 200 Minuten ihres Tages im Internet verbringt. Für Unternehmen bedeutet dies, dass ihnen täglich 200 Minuten zur Verfügung stehen, in denen sie personalisierte Werbebotschaften an ihre Zielgruppe ausspielen können. Die entsprechenden Ergebnisse zeichnen sich darüber hinaus durch eine überaus hohe Messbarkeit aus.

Heute spielen im Online Marketing  das Webseiten-Marketing, das Suchmaschinenmarketing und das Social Media Marketing eine besonders wichtige Rolle. Daneben wird jedoch ebenfalls der SEO-Bereich zu der Disziplin des Online Marketings gezählt, sowie auch das Content Marketing, das Affiliate Marketing und das E-Mail-Marketing.

Komplexer und umfassender Bereich – Das Digital Marketing

Grundsätzlich lässt sich das Digital Marketing als Umbrella-Ausdruck verstehen. Ausgeführt wird dieses nämlich bei sämtlichen Marketingmaßnahmen, welche durch digitale Werkzeuge und Hilfsmittel unterstützt werden.

Somit handelt es sich bei dem Online Marketing auch um einen Teilbereich des Digital Marketings. Die erstmaligen Maßnahmen, die sich unter der Kategorie des digitalen Marketings einordnen ließen, waren die ersten Radiospots im Jahr 1896. Auf diese folgten zahlreiche digitale Innovationen, ob Fernseher, Computer oder das Internet. Diese Entwicklungen führten in ihrer Gesamtheit dazu, dass das Digital Marketing heute nahezu omnipräsent zu sein scheint.

Die Experten der Branche führen aktuell so immer wieder Diskussionen darüber, ob es sich überhaupt noch als sinnvoll erweist, das digitale von dem traditionellen Marketing zu unterscheiden – schließlich lassen sich im Marketing heute kaum noch Bereiche finden, bei denen auf eine gewisse Art der digitalen Unterstützung verzichtet werden könnte.

Allerdings zählt nicht nur das Internet zu den Medien, welche im Rahmen des digitalen Marketings genutzt werden, sondern ebenfalls Billboard Ads, Fernsehen, Radio, In-Game-Ads oder E-Books.

Die Unterscheidung von Online und Digital Marketing

Es lässt sich so unschwer erkennen, dass es gar nicht so einfach ist, das Digital Marketing klar vom Online Marketing abzugrenzen. Dies ist auch der Grund dafür, weshalb häufig eine synonyme Verwendung der beiden Begrifflichkeiten stattfindet.

Dennoch – dasselbe ist mit den beiden Bezeichnungen nicht gemeint. Allerdings spielt ihre Unterscheidung zumindest bei der Erstellung einer fundierten Marketingstrategie und den entsprechenden Marketingplänen kaum eine Rolle, denn die beiden Bereiche weisen zahlreiche Überschneidungen auf.

Es handelt sich sowohl bei der Oberkategorie des digitalen Marketings als auch beim Online Marketing um Bereiche, die heutzutage entscheidend sind, wenn es um eine erfolgreiche Performance von Unternehmen geht.

Weitere Informationen zu den Themen IT und Marketing findest du hier:

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Digitales Marketing vs. traditionelles Marketing: Worin liegt der Unterschied zwischen den beiden und welches eignet sich am besten für deine Marke? Wähle die richtige Form des Marketings und führe deine Marke zum Erfolg. Wir helfen dir bei der Entscheidung, ob digitales oder traditionelles Marketing.

Was ist digitales Marketing? —

Vereinfacht gesagt nutzt digitales Marketing digitale, onlinebasierte Kanäle wie Webseiten und Social Media als Tools, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.

Wenn du die sozialen Medien nutzt, wirst du die aufpoppenden Anzeigen sehr gut kennen. Das ist digitales Marketing.

Was ist traditionelles Marketing? —

Traditionelles Marketing auf der anderen Seite beinhaltet traditionelle Kanäle wie Reklametafeln und Printmedien. Stell dir Don Draper in Mad Men vor, wie er sich TV-Spots und Werbetexte für Coca-Cola überlegt.

Bis das Internet in den 90ern aufkam, war traditionelles Marketing so ziemlich die einzige Form des Marketings.

Digitales Marketing vs. traditionelles Marketing: Wo liegt der Unterschied? —

Der größte Unterschied zwischen digitalem und traditionellem Marketing ist das Medium, durch das die Zielgruppe einer Werbung begegnet. Während traditionelles Marketing traditionelle offline Medien wie Magazine und Zeitungen verwendet, nutzt digitales Marketing digitale online Medien wie Social Media oder Webseiten.

Natürlich bedeutet traditionelles Marketing nicht, dass es altmodisch ist. Traditionelles Marketing spielt noch immer eine wichtige Rolle in den Leben der Menschen und Unternehmen, da sich immer mehr Leute eine Pause von der digitalen Welt wünschen.

Das immersive Erlebnis einer eindrucksvollen TV-Werbung und das haptische Gefühl eines Magazins wie dem Rolling Stone sind heutzutage genauso wichtig wie vor 20 Jahren, da sie einen bleibenden Eindruck in deinem Gedächtnis hinterlassen. Du bindest dich unbewusst emotional an ihre Marke, was bedeutet, dass sie immer in deinem Bewusstsein ist.

Digitales Marketing ist ebenso wichtig wie traditionelles Marketing, wenn nicht gar wichtiger. Digitales Marketing nutzt alles, womit du tagtäglich im Internet zu tun hast, um dich zu erreichen

Wenn du nach Urlaubsideen für deinen nächsten Wochenendtrip googelst, ist es sehr wahrscheinlich, dass du kurz darauf eine personalisierte Anzeige von Sky Scanner sehen wirst.

Für die meisten Menschen ist es Teil des Alltags, für mehrere Stunden am Tag das Internet zu nutzen. Digitales Marketing nutzt dies zu seinem Vorteil, indem es auf clevere Weise auf allen digitalen Kanälen Werbebotschaften einbindet.

Welche Marketingform solltest du nutzen? —

Der Schlüssel zu einer tollen Marketingkampagne besteht darin, die richtige Balance zwischen traditionellem und digitalem Marketing zu finden. Im Jahr 2020 ist digitales Marketing das Yin zum Yang des traditionellen Marketings. Beide spielen bei einer Marketingstrategie eine wichtige Rolle. Ihre Wirkung wird sogar noch verstärkt, wenn sie im Einklang miteinander genutzt werden.

Nimm zum Beispiel Guinness. Ihre Werbespots sind auf Grund ihrer einzigartigen und starken Filmkunst berühmt-berüchtigt. Auch 20 Jahre später ist die „Surfer“-Kampagne von Guinness aus dem Jahr 1999 einer der besten Werbespots aller Zeiten. Doch trotz dieses legendären Status muss Guinness mit der Zeit gehen und digitales Marketing in seine Strategie einbinden, damit ihnen nicht riesige Werbemöglichkeiten entgehen.

Via Guiness

Um eine breitere und jüngere Zielgruppe zu erreichen, hat Guinness vor Kurzem seinen Marketinghorizont erweitert, indem sie Video-Content produziert haben, der extra für Facebook und Instagram entworfen wurde. Statt einfach ihre TV-Spots neu aufzulegen, waren die Videos ihrer Kampagnen speziell auf Facebook und Instagram zugeschnitten und sprachen genau die Zielgruppe an, die sie im Sinn hatten.

Das Ergebnis war eine visuell atemberaubende und eindrucksvolle Social-Media-Kampagne über die Compton Cowboys und ihre Liebe zu ihren Pferden. Absolut angesagtes und teilungswürdiges Futter für Instagram.

Schauen wir uns mal genau an, wo die Unterschiede zwischen digitalem und traditionellem Marketing liegen und welche Vor- und Nachteile sie haben.

Traditionelles Marketing: Vor- und Nachteile —

Mit dem Aufkommen der sozialen Medien wird traditionelles Marketing von Vermarktern häufig unterschätzt. Traditionelles Marketing ist allerdings immer noch im Alltag der Konsumenten präsent. Wenn du das Budget für Kampagnen in Magazinen und TV hast, könnte dein Geld dort gut angelegt sein.

Zu den traditionellen Marketingkanälen gehören:

• Außenwerbung (Reklametafeln, Folien an Bussen/Taxen, Poster etc.)
• Rundfunk (TV, Radio etc.)
• Print (Magazine, Zeitungen etc.)
• Briefsendung (Kataloge etc.)
• Telemarketing (Anrufe SMS)
• Schaufensteraushänge

Vorteile:

Wirkungsvoll und leicht verständlich
Eine optisch auffällige Reklametafel oder eindrucksvolle TV-Werbung sind für die meisten Menschen ein Teil des Alltags. Sie sind leicht verständlich und oftmals unterhaltsam.

Gedruckte Werbematerialien sind von längerer Dauer
Wenn du eine Anzeige in der NY Times schaltest, wird sie dort so lange zu sehen sein, bis sie recycelt wird. Und das ist super, wenn der Konsument ein eifriger Sammler ist.

Einprägsamer
Etwas, das du im richtigen Leben siehst, ist einprägsamer als etwas, das du auf deinem Telefon siehst. Die Vorfreude auf die neuen Spots beim Super Bowl oder eine wunderschöne und beeindruckende Anzeige in einem Schaufenster wird sich eher in dein Gedächtnis einbrennen als eine Werbung auf Instagram, bei der du wahrscheinlich in Bruchteilen von Sekunden weiterscrollst.

Nachteile:

Es ist schwieriger, den Erfolg der Kampagnen zu messen 
Es gibt Möglichkeiten, den Erfolg traditioneller Marketingkampagnen zu messen, wie beispielsweise Marken-Tracking, aber sie sind nicht annähernd so genau oder intelligent wie die Tools für digitales Marketing.

Oftmals teuer
Wenn deine Marke noch in den Kinderschuhen steckt, hast du häufig nicht das Budget für eine vierseitige Anzeige in der Vogue. Viele Formen des traditionellen Marketings kosten sehr viel Geld.

Keine direkte Interaktion mit den Kunden 
Im Gegensatz zu Social-Media-Marketing bleibst du relativ im dunkeln darüber, wie deine Zielgruppe auf dein Marketing reagiert.

Digitales Marketing: Vor- und Nachteile —

So wirkungsvoll traditionelles Marketing auch ist, wir dürfen nicht vergessen, dass wir alle im Internetzeitalter leben.

Laut ClickZ „nutzen 57 % der Menschen weltweit das Internet. Im Schnitt verbringen die Menschen jeden Tag 6 Stunden und 42 Minuten online. 2021 werden geschätzt 73 % der Onlinekäufe auf Mobilgeräten stattfinden.“

Das ist unglaublich viel Zeit und Gelegenheit für cleveres digitales Marketing.

Zu den digitalen Marketingkanälen gehören:

• Social Media (Facebook, Instagram etc.)
• Webseiten
• Content Marketing
• Affiliate Marketing
• Inbound Marketing
• E-Mail Marketing
• PPC (Pay per Click
• SEM (Suchmaschinenmarketing)

Vorteile:

Mehr Möglichkeiten für Engagement
Durch Kanäle wie Social Media kannst du sehen, was deine Zielgruppe über deine Marke und ihr Marketing denkt. Wenn dein Marketing geteilt, geliked und jede Menge positive Kommentare bekommen hat, weißt du, dass du etwas richtig gemacht hast.

Erfolg der Kampagnen ist leicht messbar
Im Gegensatz zu traditionellem Marketing lassen sich die Einzelheiten digitalen Marketings außergewöhnlich gut messen. Dadurch weißt du genau, wie gut deine Aktivitäten funktionieren und was du beim nächsten Mal besser machen solltest.

Ermöglicht cleveres Targeting
Wenn du die die nötigen Tools hast, um gezielt eine 29 Jahre alte Autorin mit deinem Marketing anzusprechen, die Lizzo und Guinness liebt, kannst du auch den perfekt zugeschnittenen Content liefern.

Nachteile:

Digitale Anzeigen können als nervig betrachtet werden
Stell dir vor, du bist auf Facebook und willst nur herausfinden, was deine alten Schulfreunde heutzutage machen. Plötzlich bekommst du die schreckliche Anzeige für ein Mittel gegen die peinliche Krankheit zu sehen, nach der du gestern Abend gegoogelt hast. Das wird mit Sicherheit dazu führen, dass du genau die Marke, die dieses clevere Targeting genutzt hat, nicht magst.

Weniger beständig
Digitales Marketing wie Google Ads, Banner, Werbemails oder Anzeigen in den sozialen Medien können einen flüchtigen, temporären Charakter haben. Sie sind nicht greifbar und können leicht ignoriert werden. Wenn deine Zielgruppe weiterscrollt oder zur nächsten Seite klickt, wird deine Anzeige von ihrem Bildschirm verschwunden sein.

Entwickelt sich immerzu weiter
Um das Beste aus deinem digitalen Marketing herauszuholen, musst du viel lernen. Jeder Kanal erfordert in der Regel seine eigenen Experten, von Suchmaschinenmarketing bis hin zu Social Media braucht jeder Kanal einen Profi, damit du das Meiste für dein Geld bekommst. Eine grundsätzliche Marketingstrategie für die sozialen Medien ist allerdings ein guter Anfang. Schau dir unseren Guide zu einer digitalen Marketingstrategie an, um dich zu inspirieren.

Finde heraus, was für dich funktioniert —

Letzten Endes haben sowohl digitales als auch traditionelles Marketing ihre Vor- und Nachteile, aber der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, herauszufinden, was du unter Berücksichtigung deines Budgets und deiner Zielgruppe für dein Marketing benötigst.

Traditionelle Marketingkanäle werden von der Generation der Baby Boomer und der Generation X häufig besser angenommen. Dies sind Menschen, die beispielsweise einen Fernseher besitzen und lieber eine Zeitung kaufen. Andererseits eignet sich digitales Marketing überraschend gut für alle Altersklassen, nicht nur Millennials und die Generation Z.

Die Moral der Geschichte: Sowohl digitales als auch traditionelles Marketing kann für dich funktionieren, so lange du weißt, was deine Zielgruppe will.

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