Wenn Sie auf „Weitere Optionen anzeigen“ klicken, können Sie zusätzliche Spezifikationen festlegen. So können Sie bestimmen, nach welchem Abrechnungsmodell Sie zahlen, einen konkreten Werbezeitplan mit fixen Tagen bzw. Uhrzeiten zur Auslieferung festlegen oder eine beschleunigte Auslieferung wählen. Beachten Sie allerdings, dass in Abhängigkeit der zuvor gemachten Angaben einige Einstellungen nicht veränderbar sind. So können Zeitpläne beispielsweise nur für Laufzeitbudgets erstellt werden.
In Abhängigkeit des gewählten Werbeziels müssen Sie unter Umständen noch zusätzliche Optionen festlegen, beispielsweise wo genau Sie mehr Traffic generieren möchten (Webseite, App, Messenger, App etc.). Außerdem können Sie entscheiden, ob Sie eine dynamische Anzeigengestaltung wünschen, bei der Facebook aus hochgeladenen Gestaltungselementen automatisch für die Zielgruppe optimierte Kombinationen erstellt. Darüber hinaus bietet Ihnen Facebook die Möglichkeit, Ihre Anzeige mit einem Angebot für Ihre Kunden und Kundinnen zu kombinieren, das diese zusätzlich zum Kauf anregt.
Nachdem Sie die Optionen für Ihre Anzeigengruppe ausgewählt haben, klicken Sie auf „Weiter“.
Anzeigenformate auf Facebook
Nachdem Sie jetzt Kampagne und Anzeigengruppe festgelegt haben, erstellen Sie die eigentlichen Werbeanzeigen. In diesem Abschnitt wählen Sie Formate, Medien, Texte und Links aus und erstellen eine oder mehrere Anzeigen.
Zunächst stellt Ihnen Facebook ein paar Formatoptionen zur Wahl:
Wenn Sie entschieden haben, wie Ihre Anzeige aussehen soll, laden Sie Ihre visuellen Elemente hoch und verfassen eine „anklickbare“ Anzeigenüberschrift. Für jedes Format liefert Facebook ein paar Designempfehlungen wie Bildgröße, Länge der Überschrift und mehr.
Früher hat Facebook Werbeanzeigen abgelehnt, wenn mehr als 20 Prozent eines Bildes aus Text bestanden. Inzwischen hat das Netzwerk zwar ein neues System, bevorzugt aber noch immer Bilder mit möglichst wenig Bildtext – der eigentliche Werbetext wird hier nicht einbezogen. Werbeanzeigen mit größeren Textmengen werden dementsprechend weniger oder unter Umständen gar nicht ausgeliefert.
Nachdem Sie den Text für Ihre Anzeige eingegeben haben, können Sie sich eine Vorschau Ihrer Werbeanzeige für Desktop- oder Mobilgeräte ansehen. Wenn Sie damit zufrieden sind, können Sie Ihre Anzeige in Auftrag geben. Das Endergebnis könnte dann zum Beispiel so aussehen: